Sociální sítě místo Googlu: Proč Gen Z hledá věci na TikToku?
Google už není první volbou pro každého! Gen Z stále častěji hledá informace tam, kde se cítí nejpřirozeněji – na sociálních sítích.
Místo dlouhých článků Gen Z upřednostňuje krátká videa a autentické recenze od skutečných lidí. Tento posun reflektuje změnu digitálního chování, kde vizuální obsah a doporučení lidí přebírají hlavní roli. Firmy, které se chtějí udržet v povědomí mladé generace, musí přizpůsobit svou strategii a být přítomné tam, kde se jejich cílová skupina skutečně pohybuje.
Proč hledají jinak a jak přemýšlí?
Generace Z vyrůstala v digitálním prostředí plném rychlosti a vizuálních podnětů. Mají rádi přímost, autentičnost a obsah, který není zahlcen reklamami. Klasické vyhledávání na Googlu pro ně může působit zastarale, zdlouhavě a kolikrát ani nenajdou to, co hledali.
Raději se spoléhají na kolektivní moudrost komunity a vizuální ukázky než na dlouhé texty a anonymní zdroje. Také věří tomu, že skutečné zkušenosti uživatelů jsou hodnotnější než anonymní recenze nebo SEO-optimalizované články. Podle studie Pew Research Center Gen Z více důvěřuje informacím, které pocházejí od vrstevníků nebo tvůrců obsahu, než tradičním autoritám. To vysvětluje, proč vyhledávají spíše přes sociální sítě než standardní vyhledávače.
TikTok jako vyhledávač? Přesně tak!
Podle dat Googlu (Ano, přímo Googlu) už skoro 40 % mladých hledá informace spíše na TikToku nebo Instagramu než na klasických vyhledávačích. Proč? Protože to je rychlejší, vizuální a přímo k věci.
Jakto, že TikTok poráží Google?
Obsah na míru - TikTokový algoritmus je mistrovské dílo. Stačí chvilka scrollování a hned ví, co chcete vidět. Google se může jít zahrabat se svými sponzorovanými odkazy.
Rychlost a jednoduchost – Místo čtení dlouhých článků nebo hledání odpovědí v diskusích dostanete 30sekundové video se všemi informacemi.
Autentičnost – Zatímco Google nabízí oficiální články a reklamy, TikTok ukazuje reálné lidi s jejich skutečnými zkušenostmi.
První zastávka před webem. Aneb nejdřív sjet Instáč pak možná webovky.
Instagram už dávno není jen o krásných fotkách – pro mnoho lidí je to první zastávka, když chtějí zjistit více o nějaké značce. Místo aby hledali oficiální webovou stránku, podívají se nejdřív na Instagram, kde mohou okamžitě vidět reálný obsah, recenze a způsob, jakým značka komunikuje se svým publikem.
Podle Mety až 70 % uživatelů Instagramu vyhledává nové značky právě na této platformě. Instagram se tak stal klíčovým nástrojem pro budování důvěry a autenticity – pokud značka nemá kvalitní a aktivní profil, může v očích zákazníků působit méně důvěryhodně. To je velký rozdíl oproti TikToku, kde uživatelé očekávají spíše zábavný, edukační nebo virální obsah než klasickou prezentaci značek.
Hledáte inspo? Na Pinterestu to zaručeně najdete.
Pinterest funguje jako vizuální vyhledávač a jeden z nejlepších nástrojů pro hledání inspirace. Uživatelé zde aktivně vyhledávají outfity, nápady na interiérový design, tipy na DIY projekty nebo inspiraci pro svatby a oslavy.
Na rozdíl od TikToku a Instagramu, kde dominuje dynamický obsah, Pinterest nabízí strukturované vyhledávání, které umožňuje uživatelům snadno ukládat a organizovat obsah do tematických nástěnek. To z něj dělá ideální platformu pro značky zaměřené na design, lifestyle a kreativní průmysl.
Firmy, které na Pinterestu správně optimalizují své příspěvky, mohou získat stabilní organickou návštěvnost a dlouhodobou viditelnost.
Co to všechno znamená pro brandy a marketéry?
Optimalizujte obsah – Používejte klíčová slova v popiscích videí, aby byl váš obsah snadno dohledatelný.
Tvořte hodnotný obsah – Neprodávejte, ale přímo ukažte užitek vašeho produktu/služby skrze edukativní nebo inspirativní obsah.
Spolupracujte s tvůrci – Mikroinfluenceři mohou být vaší tajnou zbraní – jejich autentičnost často přináší lepší výsledky než velké celebrity.
Buďte konzistentní – Pravidelné publikování obsahu pomáhá algoritmům doporučovat vaše videa širšímu publiku.
Využívejte interakce – Podněcujte komentáře, odpovídejte na dotazy a zapojujte komunitu, aby algoritmus vaše příspěvky více zobrazoval.
Analyzujte trendy – Sledujte, co je populární, a přizpůsobte tomu svůj obsah
Google vs. TikTok: Kdo vyhraje?
Google tu s námi ještě dlouho zůstane. Ale jestli cílíte na Gen Z, měli byste začít TikTok brát jako SERIOUS SEARCH PLATFORM. Jinak riskujete, že vás už nikdo nenajde – ani na tom starém dobrém Googlu.
Zdroje:
Pew Research Center (2022): Digital Behavior of Gen Z
Google Internal Data (2022)
Statista (2023): Pinterest Usage Trends
