KLIENT:
NEMOCNICE NA PLEŠI
ÚVOD
Jak jsme pomohli k rychlejšímu příjmu pacientů k operacím?
Nemocnice na Pleši se potýkala s výzvou, jak zvýšit povědomí o své nabídce volných kapacit na specializované operace, přičemž na trhu byla situace, kdy lidé čekali na operace i několik let v jiných zařízeních. Nemocnice měla značné kapacity pro závažné operace, zejména v oblasti radiologie, ale mnoho potenciálních pacientů o těchto možnostech nevědělo. Cílem bylo informovat veřejnost, že právě zde jsou k dispozici odborníci a zařízení, která umožňují rychlý a efektivní zákrok.
NÁVRH
Video kampaň zaměřená na komunikaci benefitu
Pro vyřešení tohoto problému jsme navrhli a realizovali kampaň, která nesla hlavní message, která byla na první pohled lehce kontroverzní, ale pravdivá:
„Na prvním místě není Vaše nemoc – ale Vaše zdraví.“
Klíčovým nástrojem kampaně byl hlavní video spot, který ukázal odborný přístup a kvalitní zázemí nemocnice, a následně jsme vytvořili sérii kratších videí, která se zaměřila na konkrétní benefity – proč si vybrat právě tuto nemocnici pro náročné operace.
STRATEGIE
Multi-kanálová strategie s cíleným obsahem
Pro dosažení těchto cílů jsme navrhli komplexní a efektivní multikanálovou kampaň, která zahrnovala široké spektrum reklamních formátů a platforem. Kombinovali jsme Google Ads, Sklik a Meta (Facebook, Instagram), aby se zásah dostal k co nejvíce relevantním uživatelům. Součástí kampaně byly i různé typy reklam (video, bannery, responsivní reklamy), což nám umožnilo přizpůsobit obsah každé fázi cesty zákazníka.
V neposlední řadě jsme celou kampaň podpořili i outdoorovou kampaní.
Kroky, které jsme podnikli
1
Google Ads a Sklik: Cílili jsme na konkrétní klíčová slova a použili kombinaci vyhledávacích, display a video kampaní. V rámci display jsme vytvořili remarketingové strategie a modifikovali cílení na základě konkrétních zájmů cílové skupiny.
2
Meta kampaně (Facebook a Instagram): Založili jsme tři hlavní typy kampaní – dosahovou (na zvýšení povědomí), návštěvnostní (pro přivedení lidí na web) a lead-generation (zaměřenou na získání kontaktních formulářů).
3
Optimalizace a monitoring: Neustále jsme sledovali a optimalizovali kampaně, abychom zajistili efektivní vynaložení rozpočtu. To zahrnovalo úpravy cílení a testování různých reklamních formátů pro maximální výkon.
Výsledek? Překonání cílů a efektivní práce s rozpočtem
Přestože jsme měli omezený rozpočet, naše kampaně přinesly skvělé výsledky, které převýšily původní očekávání. Největší zásah a konverze přinesly responsivní bannery. Ty oslovily širokou skupinu lidí a pomohly přivést kvalitní návštěvníky.
Výborné výsledky měly kampaně zaměřené na vyhledávání, které přivedly 73 % hlavních konverzí. Video reklamy, i přes počáteční problémy s jejich blokováním, měly pozitivní efekt na zvýšení povědomí a engagement, primárně na soc. sítích.
CELKOVÝ DOSAH KAMPANĚ
7+ milionů zobrazení, 40 % nad cílem
NÁVŠTĚVNOST WEBU
KONVERZE
CENA ZA KLIKNUTÍ
DŮLEŽITÉ
Co se povedlo nejvíce
Největší zásah a konverze přinesly responsivní bannery. Ty oslovily širokou skupinu lidí a pomohly přivést kvalitní návštěvníky.
Výborné výsledky měly kampaně zaměřené na vyhledávání, které přivedly 73 % hlavních konverzí.
Video reklamy, i přes počáteční problémy s jejich blokováním, měly pozitivní efekt na zvýšení povědomí a engagement, primárně na soc. sítích.
Co jsme se naučili?
Kampaň ukázala, jak efektivně využít kombinaci různých online kanálů a formátů pro dosažení kvalitních výsledků i při omezeném rozpočtu.
Díky chytrému a flexibilnímu přístupu k online reklamám a strategickému nastavení jsme nejen splnili, ale i překonali cíle kampaně. Ukázali jsme, jak efektivně oslovit relevantní cílovou skupinu a přivést ji na web s co nejnižšími náklady. Tato kampaň potvrzuje, že kvalitní a promyšlená strategie a kreativa může přinést vynikající výsledky i s omezeným rozpočtem.
